2024年心动游戏（以下简称“心动”）发布年报ღღ★ღ，这家连亏三年的明星游戏公司终于扭亏为盈ღღ★ღ，甚至还以营收50.9亿元ღღ★ღ，盈利8.9亿元成为去年游戏圈最佳逆袭范本ღღ★ღ。

　　而就在两年前ღღ★ღ，不少从业者还都认为这个“理想主义有点过头”的心动掌门人ღღ★ღ，将把公司彻底带向失控ღღ★ღ。2021年心动亏损9亿元ღღ★ღ，2022年又亏损了5.53亿元ღღ★ღ。

　　“黄老板很讲义气ღღ★ღ，他对朋友和伙伴ღღ★ღ，甚至员工ღღ★ღ，是一种理想化的好ღღ★ღ。”某位与黄一孟有过数次合作的业内人士告诉《中国企业家》ღღ★ღ。

　　在朋友眼中ღღ★ღ，他甚至好到“傻”ღღ★ღ。2008年创立心动之后ღღ★ღ，因为活跃在社交平台上ღღ★ღ，黄一孟一直自带话题ღღ★ღ，与他联系最紧密的一个词就是“理想主义者”ღღ★ღ。

　　最出圈的就是对员工的大方ღღ★ღ，有人打趣他是游戏圈的“于东来”ღღ★ღ。心动是游戏行业平均薪酬最高的公司ღღ★ღ，号称人均80万元年薪ღღ★ღ。他不要求签竞业协议ღღ★ღ、不打卡ღღ★ღ、不设KPIღღ★ღ。黄一孟还推崇极致的透明ღღ★ღ，公司专门设了一个对全体员工开放的“留言簿”ღღ★ღ，经常能目睹黄一孟和高管们在里面“交锋”ღღ★ღ，大到业务探讨ღღ★ღ，小到商业医保算不算员工福利ღღ★ღ。

　　但与于东来不同的是ღღ★ღ，这种“理想主义”放在以流量ღღ★ღ、转化ღღ★ღ、充值等为主题词的游戏行业ღღ★ღ，却让黄一孟和心动为此付出了极高的代价——产品没赚到钱ღღ★ღ，工资支出占全部研发费用的46%ღღ★ღ。

　　但改变来得也很快ღღ★ღ，“狠人”黄一孟突然就上线年初ღღ★ღ，他照例发表了《致股东信》ღღ★ღ，其中有这样一段话ღღ★ღ：“在最近的几年ღღ★ღ，我们经历了诸多波折ღღ★ღ，部分既定目标未能如期实现ღღ★ღ，财务上也面临了实际的压力ღღ★ღ。这固然令人遗憾ღღ★ღ，但同时也敦促我们必须放缓脚步ღღ★ღ，认真反思问题所在ღღ★ღ，及时调整目标和节奏ღღ★ღ。过去的一年ღღ★ღ，面对市场环境的变化和公司的实际情况ღღ★ღ，我们重新审视了自身的能力边界ღღ★ღ，调整了发展策略ღღ★ღ，对核心团队重新进行了优化ღღ★ღ。在游戏项目和手游发行平台TapTap的业务上也进行了一些取舍ღღ★ღ，集中资源ღღ★ღ，专注到最重要的方向上ღღ★ღ。”

　　黄一孟果断砍掉了研发三年的重磅游戏ღღ★ღ，回到了最熟悉的休闲游戏赛道ღღ★ღ，低成本短周期研发的《出发吧麦芬》一上线就成了爆款ღღ★ღ，也带动游戏业务收入同比大增了64.2%ღღ★ღ。

　　他承诺永不向开发者抽佣金的TapTapღღ★ღ，也降低了烧钱的力度ღღ★ღ。此前ღღ★ღ，甚至有些排斥商业化的黄一孟ღღ★ღ，开始跟游戏开发者“商量”着联合买量ღღ★ღ，来降低投入成本ღღ★ღ。这反而推动了TapTap的发展ღღ★ღ，财报显示ღღ★ღ，该平台去年月活用户同比增长23%ღღ★ღ，用户数增长至4400万ღღ★ღ，营收增速为21.6%ღღ★ღ，其中广告收入大增ღღ★ღ。

　　上述人士告诉记者ღღ★ღ：“黄一孟本身的创业经历是一种依靠热情引导的方式ღღ★ღ，很多地方都有‘热情高于理性’的特质ღღ★ღ，这曾让心动付出了较高的试错代价ღღ★ღ，也常被看作‘幼稚’ღღ★ღ。但他并不是一个盲目的人ღღ★ღ，他在很多方面的商业直觉非常敏锐且准确ღღ★ღ，很多尝试都被证明在当时的窗口期是卓有成效的——这是心动坚持至今的重要因素ღღ★ღ。”

　　理想主义者开始务实ღღ★ღ，且出了奇效ღღ★ღ，放在任何一个商业领域ღღ★ღ，这都是一个典型案例ღღ★ღ。可在黄一孟这里ღღ★ღ，依然要打个问号ღღ★ღ。是在这条赚钱路上狂奔ღღ★ღ，还是回到理想主义的“温柔乡”？“新的时代已经开始ღღ★ღ，一切都要看黄老板自己的判断ღღ★ღ。”上述人士称ღღ★ღ。《中国企业家》尝试联络心动和黄一孟本人ღღ★ღ，截至发稿前暂无回复ღღ★ღ。

　　1995年ღღ★ღ，还读初中的他就自学编程ღღ★ღ。到了大学ღღ★ღ，工商管理专业的黄一孟开始沉迷写代码ღღ★ღ，做了不少论坛ღღ★ღ，还因此拥有了不菲的收入ღღ★ღ。

　　他用积攒的钱做了人生第一个正式的创业项目VeryCDღღ★ღ，也就是大名鼎鼎的电驴mg不朽情缘游戏在线试玩ღღ★ღ。这个下载工具在互联网刚兴起的那个阶段ღღ★ღ，十分风靡ღღ★ღ。

　　因为多个原因ღღ★ღ，VeryCD最终还是停掉了ღღ★ღ。在此之前ღღ★ღ，黄一孟就开始向游戏业务转移ღღ★ღ。VeryCD此前曾作为渠道方联合运营过网页游戏ღღ★ღ，这项业务带来了每月100万元的收入ღღ★ღ，他本人在大学时就是《魔兽争霸》的忠实玩家ღღ★ღ。

　　一个发烧友选择在自己的兴趣领域创业ღღ★ღ，黄一孟创立了“心动游戏”ღღ★ღ，开始自研网页游戏ღღ★ღ。很幸运ღღ★ღ，2010年上线的第一款页游《天地英雄》就爆了ღღ★ღ，很快带来了3000万元的月流水ღღ★ღ。随后发行的《神仙道》ღღ★ღ，更是上线仅半年就创造了月流水过亿元的纪录ღღ★ღ。

　　黄一孟在行业内一炮而红ღღ★ღ，随后的几年间ღღ★ღ，他活跃在社交平台上ღღ★ღ。除了自己的产品之外ღღ★ღ，在知乎上他评价奈飞ღღ★ღ、特斯拉等公司ღღ★ღ；他专门开设了一个“怪玩具”专栏ღღ★ღ，测评的玩具小到人体工学座椅ღღ★ღ，大到特斯拉Model Sღღ★ღ；在B站ღღ★ღ，他还剪辑过女团视频ღღ★ღ，发布过Vlogღღ★ღ。

　　社交平台上他呈现的样子ღღ★ღ，要比心动老板看上去“聪明”得多ღღ★ღ。用“草莽”形容他的管理风格并不为过ღღ★ღ，黄一孟曾在亲笔信中坦承自己个人创业者出身ღღ★ღ，很长一段时间内一直醉心于产品研发ღღ★ღ，对于公司管理完全放任ღღ★ღ，“一想到公司管理就头疼”ღღ★ღ，一切全凭员工的自驱力ღღ★ღ。

　　互联网曾流传ღღ★ღ，2022年心动的储备金是40亿元ღღ★ღ，对项目基本不做预算ღღ★ღ，公司同时研发着十余个项目ღღ★ღ，甚至内部有员工公开抱怨“这十几个项目对公司来说难道同等重要吗”ღღ★ღ。

　　不过他的管理手段还是很理想化ღღ★ღ。员工的平均薪资全行业最高ღღ★ღ，号称人均年薪80万元ღღ★ღ，常年位居毕业生最想入职的公司top 1ღღ★ღ。

　　心动也是唯一一家取消奖金制度的游戏大厂ღღ★ღ。在游戏行业ღღ★ღ，员工奖金通常与游戏业绩挂钩ღღ★ღ，游戏流水越高ღღ★ღ，项目奖金越高ღღ★ღ。黄一孟则公开表示影响游戏流水的因素有很多ღღ★ღ，从长期主义的角度出发ღღ★ღ，员工奖金不应该与游戏成败直接关联ღღ★ღ，所以心动选择用高薪取代奖金ღღ★ღ，让员工可以把更多精力投入到钻研如何让游戏更好玩ღღ★ღ，而非让游戏更赚钱上ღღ★ღ。

　　在游戏圈ღღ★ღ，与心动相关的故事还有很多ღღ★ღ。离职员工不仅可以拿到当年的年终奖ღღ★ღ，公司还额外提供一份半年薪的“离职致意金”以感谢曾在工作岗位上的付出ღღ★ღ；心动对员工实行“无限期休假”ღღ★ღ，没有规定的年假天数ღღ★ღ；心动不设KPIღღ★ღ、不打卡ღღ★ღ、员工座椅市价过万元……

　　那几年ღღ★ღ，黄一孟陆续投资了几十个独立单机游戏ღღ★ღ，成为了国内第一批独立游戏的天使投资人ღღ★ღ。但行业都知道ღღ★ღ，国内最赚钱的一直是手游ღღ★ღ，小成本的单机游戏很难有高的商业回报mg不朽情缘游戏在线试玩ღღ★ღ。

　　他却仍然愿意给予中小团队资金上的支持ღღ★ღ。甚至有开发者仅在知乎上发帖说自己开发了一个战斗类游戏的demoღღ★ღ，想拿到他的投资ღღ★ღ，黄一孟很快就在评论区留了个人邮箱ღღ★ღ，还提醒开发者发送邮件后再私信告知ღღ★ღ。他曾在采访中坦言ღღ★ღ，这些投资大多数都折了ღღ★ღ，成功率不足30%ღღ★ღ。

　　更“离谱”的是ღღ★ღ，他还搞了个类似AKB48式的偶像女团ღღ★ღ，成员出道前全部送去日本学习ღღ★ღ，即便放在娱乐行业ღღ★ღ，投入的培养成本也算得上第一档ღღ★ღ。

　　这是国内ღღ★ღ，乃至全球唯一一个不抽佣的游戏发行平台ღღ★ღ，所有产品在TapTap上的收入全部归游戏公司所有ღღ★ღ，平台唯一盈利渠道就是广告ღღ★ღ，但只设了一个广告位ღღ★ღ。

　　2010年前后ღღ★ღ，开发页游的经历让黄一孟逐渐意识到游戏发行渠道的重要性ღღ★ღ。当年国产游戏厂商与渠道的分成比例大约是六四分ღღ★ღ，发行平台自然更倾向于在首页推荐流水高的游戏ღღ★ღ。

　　这造成了一个尴尬的状态ღღ★ღ，平台推荐位置的游戏几乎清一色被简单粗暴的“劣质氪金”游戏霸占ღღ★ღ，《神仙道》就是在这种状况下迅速被挤下了平台的推荐位ღღ★ღ，难以获取新用户ღღ★ღ。

　　恰巧那时做出过《CS:GO》《Dota2》等全球爆款游戏的美国公司Valve（下称V社）旗下的Steamღღ★ღ，在国内突破了1000万用户ღღ★ღ。在黄一孟看来ღღ★ღ，Steam与国内的游戏平台有本质区别ღღ★ღ，其首页推荐的全是“好玩的”游戏ღღ★ღ，因此在短时间内俘获了大量玩家ღღ★ღ。黄一孟突生想法ღღ★ღ，如果在国内上线一个“手机版Steam”ღღ★ღ，或许就能改变游戏发行平台“糟糕”的现状ღღ★ღ。于是ღღ★ღ，2016年TapTap诞生了ღღ★ღ。

　　黄一孟的野心很大ღღ★ღ，当年不少媒体提及TapTap的目标是颠覆游戏的发行模式ღღ★ღ，“革掉所有传统渠道的命”ღღ★ღ，为此他先期投入了3000万元孵化平台ღღ★ღ。

　　为了确保推荐位上的游戏质量ღღ★ღ，TapTap最初甚至比Steam更严格ღღ★ღ。Steam的推荐多数依靠大数据算法ღღ★ღ，而TapTap特意设置了编辑岗ღღ★ღ，编辑们每天要为数款游戏填写测评表格ღღ★ღ，每款游戏都要花2~3小时亲自体验ღღ★ღ，然后选出两三款作为头条推荐给玩家ღღ★ღ。

　　黄一孟还做了一个“不成功便成仁“的决定ღღ★ღ，为了导流ღღ★ღ，心动自研的所有游戏只能通过TapTap下载ღღ★ღ。心动花费6000万元购买的《仙境传说》IP被改编成两款手游——《天天打波利》和《仙境传说ღღ★ღ：守护永恒的爱》两个男孩子的车图ღღ★ღ，这两款游戏为TapTap带来了第一批用户ღღ★ღ。

　　这与Steam初期的策略几乎完全一致ღღ★ღ。成立之初ღღ★ღ，V社“强制”用户通过该平台下载其新作《半条命2》ღღ★ღ，IP带来的流量立竿见影ღღ★ღ，Steam很快就确立了全球最大单机游戏平台的地位ღღ★ღ。

　　但TapTap起初显然没这么幸运ღღ★ღ。由于挑战了现有规则mg不朽情缘游戏在线试玩ღღ★ღ，当年业界对黄一孟和TapTap都颇有微词ღღ★ღ。一些声音认为心动并未达到V社的高度两个男孩子的车图ღღ★ღ，其自研的游戏远没有《半条命》那样的用户体量ღღ★ღ；还有一些声音则认为心动与传统游戏渠道进行“切割”ღღ★ღ，会让其自研游戏流失大量玩家ღღ★ღ，很难与平台形成反哺ღღ★ღ。

　　黄一孟认死理ღღ★ღ，靠着投资独立游戏而在圈子里拥有的人脉网ღღ★ღ，他一一拜访优秀制作人ღღ★ღ，邀请游戏入驻平台ღღ★ღ。这其中ღღ★ღ，就包括2019年登录TapTap的《原神》ღღ★ღ，很长一段时间ღღ★ღ，这也是《原神》唯一认证的第三方官服发行平台ღღ★ღ。

　　它的口碑开始发酵ღღ★ღ，用户人数水涨船高ღღ★ღ，从2016年的59万用户ღღ★ღ，一年不到的时间内ღღ★ღ，就超过了250万ღღ★ღ。开发商找到了不用花推广费两个男孩子的车图ღღ★ღ，只拼游戏硬实力的发行渠道ღღ★ღ，玩家则是找到了不被污染的社区净土ღღ★ღ。

　　可是赚钱这件事困扰着黄一孟ღღ★ღ，或许早期他也并不困扰ღღ★ღ，因为不缺钱ღღ★ღ。2019年赴港上市时的招股书显示ღღ★ღ，心动拿到了包括字节跳动ღღ★ღ、米哈游ღღ★ღ、叠纸等多家头部厂商的投资ღღ★ღ。第三方数据显示ღღ★ღ，TapTap自己每年的推广费就超过千万元ღღ★ღ，但赚钱的方式却很匮乏ღღ★ღ。黄一孟曾在数个公开场合表达了商业化克制的原因ღღ★ღ，就是要奔着长期主义的方向走ღღ★ღ。

　　社交平台上那个曾经张扬的黄一孟“消失”了ღღ★ღ。他不再回复知乎帖子ღღ★ღ，B站只发布官方性质的宣传视频ღღ★ღ，本人也极少出现在公开采访中ღღ★ღ。

　　心动“亏惨了”ღღ★ღ。年报显示ღღ★ღ，公司2021年亏损9亿元ღღ★ღ，2022年亏损5.53亿元ღღ★ღ。那些曾经用钱堆砌出来的“理想主义”ღღ★ღ，就像回旋镖一样打回了黄一孟身上ღღ★ღ。

　　女团解散了ღღ★ღ，他在采访中说到跨行业运营的难度比想象更高ღღ★ღ，他也不再投资与心动核心业务无关的项目ღღ★ღ。

　　他从“好人”变成了一个“狠人”ღღ★ღ。2022年ღღ★ღ，一度有传言称心动裁掉了1/3的员工ღღ★ღ，黄一孟回应并没有一刀切的比例ღღ★ღ，但未否认裁员两个男孩子的车图ღღ★ღ。财报显示当年心动在游戏研发端的裁员人数为439人ღღ★ღ，上半年共有4个项目组被裁撤ღღ★ღ。

　　截至2024年ღღ★ღ，黄一孟在《致股东信》中公布了裁员人数ღღ★ღ，心动员工数量从2300人降至1600人ღღ★ღ。

　　奖金制度也在心动回归了ღღ★ღ。社交网络上传出一张黄一孟2024年的微信聊天截图ღღ★ღ，图中显示他要求公司全部员工重新签合同ღღ★ღ。年终奖取消ღღ★ღ，年薪结构由N*14改为N*12+2ღღ★ღ，后边的“2”即为绩效奖金ღღ★ღ。

　　此外ღღ★ღ，职级3以上的员工全部降薪20%ღღ★ღ，不接受的就主动离职ღღ★ღ。黄一孟公开回应过薪资结构调整ღღ★ღ：“公司几年没有实现盈利ღღ★ღ，压力越来越大ღღ★ღ，未来还会将更高的比例放在绩效奖金上ღღ★ღ。”

　　其实知乎等论坛上早就对心动的薪资结构有过讨论ღღ★ღ，不少自称心动的前员工都提到过一个共同的问题——固定薪资反而滋生了“摸鱼”氛围ღღ★ღ，无论干多干少ღღ★ღ，拿的都是同一份工资ღღ★ღ，时间一长ღღ★ღ，愿意干活的人越来越少ღღ★ღ。

　　人员调整带来的成本结构变化很明显ღღ★ღ。2023年时ღღ★ღ，员工开支是排在广告开支之上的成本第一大项ღღ★ღ，而到了2024年ღღ★ღ，已经落到了第二位ღღ★ღ。

　　TapTap的商业化也逐渐“放开”了ღღ★ღ。玩家端对于它“变味”的讨论层出不穷ღღ★ღ，尽管官方没有做明确的表态ღღ★ღ，但玩家的体感就是广告变多了ღღ★ღ。反应在数据上也确实如此ღღ★ღ，TapTap广告营收从2023年起就保持约20%的增速ღღ★ღ，十分稳定ღღ★ღ。

　　黄一孟依然在遵守自己的许诺——不向开发者收取佣金ღღ★ღ，但他也开始探索与开发者联合买量ღღ★ღ，从而减少整体投入ღღ★ღ。双方通过在抖音ღღ★ღ、小红书等其他平台上买量ღღ★ღ，引导用户首先下载TapTapღღ★ღ，再从TapTap上下载该游戏ღღ★ღ。目前已有《Phigros》《欢乐钓鱼大师》等游戏通过这种方式上线ღღ★ღ。

　　射击类游戏《火力苏打》本被寄予厚望ღღ★ღ，原计划要接棒公司最赚钱的长青游戏《香肠派对》ღღ★ღ，成为新的增长点ღღ★ღ。但2022年上线仅一个月ღღ★ღ，游戏就出现了明显的颓势mg不朽情缘游戏在线试玩ღღ★ღ，在iOS游戏榜单上消失ღღ★ღ。自家TapTap上的下载量不足300万ღღ★ღ，《香肠派对》则创造了超2亿次的下载纪录ღღ★ღ。

　　心动并未回应此事ღღ★ღ，但当家产品被“放弃”ღღ★ღ，黄一孟应该挣扎了许久ღღ★ღ，在去年的《致股东信》上ღღ★ღ，他自己也提到“经历了诸多波折ღღ★ღ，部分既定目标未能如期实现”ღღ★ღ。

　　为了填补收入ღღ★ღ，心动快速提高了几款立项3年左右项目的资源权重mg不朽情缘游戏在线试玩ღღ★ღ，就包括《出发吧麦芬》和《心动小镇》ღღ★ღ，反而出了奇效ღღ★ღ，成为了扛营收的功臣ღღ★ღ。

　　团队不再“迷信”大作ღღ★ღ，在《出发吧麦芬》上的变化就很明显ღღ★ღ。它回到了心动最擅长的清新治愈画风ღღ★ღ，玩法简单两个男孩子的车图ღღ★ღ，可以挂机ღღ★ღ。业内传闻称该游戏研发成本不足2000万元ღღ★ღ，研发难度也不高ღღ★ღ，但心动将数值和养成系统都做得十分细腻ღღ★ღ，这也是该游戏能脱颖而出的重要原因ღღ★ღ。

　　为了稳住军心ღღ★ღ，黄一孟还请回了创业初期一同打天下的老伙计黄希威ღღ★ღ，由他来主导游戏的发行ღღ★ღ。后者在《出发吧麦芬》上线前的采访中透露ღღ★ღ，他回归之初就为团队拔高了项目预期ღღ★ღ，并匹配了更多的资源投入ღღ★ღ，例如国服上线时就选择与游戏调性相似的“线条小狗”联动ღღ★ღ，靠IP效应吸引到了第一波入坑玩家ღღ★ღ。

　　小而美的《出发吧麦芬》成为心动去年的最强黑马ღღ★ღ。2024年1月ღღ★ღ，游戏率先在港澳台地区上线月就多次登顶当地iOS手游畅销榜榜首ღღ★ღ，收入环比激增257%ღღ★ღ。5月国服上线时ღღ★ღ，该游戏又成为心动唯一一款登顶iOS畅销榜的游戏ღღ★ღ，月流水过亿元ღღ★ღ。

　　《心动小镇》没那么强的市场爆发力ღღ★ღ，但作为模拟生活类手游ღღ★ღ，有了长青游戏的雏形ღღ★ღ。它在TapTap上的累计下载量已经超过4000万ღღ★ღ，坐上了国内《动物森友会》类型手游的头把交椅ღღ★ღ。这种稀缺题材吸引到了大量新玩家ღღ★ღ，反而还带动了TapTap的用户增加ღღ★ღ。

　　不过ღღ★ღ，这两款游戏“挽救”了心动的财务数据ღღ★ღ，但上限有多高并不确定ღღ★ღ，比如《出发吧麦芬》今年就跌出了iOS畅销榜前百ღღ★ღ。以黄一孟在产品上的细腻ღღ★ღ，小成本开发游戏的策略或许是能体现心动团队特质的差异化路径ღღ★ღ，不跟巨头拼大作ღღ★ღ，也意味着更高的胜率ღღ★ღ。

　　但这种“务实风”是否是黄一孟心中心动该有的样子？他曾在亲笔信中写到ღღ★ღ：“（调整策略）并不意味着我们忘记了最初的理想和追求ღღ★ღ。”对于曾在上海游戏圈大佬线上聚会中ღღ★ღ，自称要把心动做成“闸北区任天堂”的他来说ღღ★ღ，如果离“任天堂”越来越远两个男孩子的车图ღღ★ღ，挣钱也可能不快乐ღღ★ღ。mg不朽情缘试玩ღღ★ღ！mg不朽情缘ღღ★ღ，不朽情缘官方网站ღღ★ღ！不朽情缘下载ღღ★ღ，功能寝具ღღ★ღ，不朽情缘游戏ღღ★ღ，不朽情缘官方正版下载安装ღღ★ღ。